Sitzung des SMB-Arbeitskreises Marketing in der Sparkasse Hannover

Marco Henze, Co-Leiter des Stadtmarketing-Arbeitskreises Marketing, begrüßte zahlreiche Teilnehmer zur aktuellen Sitzung des Gremiums in der Sparkasse Hannover in der Marktstraße. Ralf Beer, Betriebsleiter des Hallenfreibades Burgdorf, gab zum Auftakt einen Einblick in die Geschichte des Schwimmbades. Zunächst als reines Freibad im Jahr 1958 am Nassen Berg eröffnet, kam 1970 das Hallenbad hinzu. 1989 folgte die Fertigstellung eines Erweiterungsbaus mit drei neuen Becken und einer langen Wendelrutsche. Zum 1. Januar 2006 wechselte die Trägerschaft für das Hallenfreibad Burgdorf von der Stadt Burgdorf auf die neu gegründeten Wirtschaftsbetriebe Burgdorf GmbH. In den Jahren 2014 bis 2015 liefen große Umbaumaßnahmen im Bereich des Freigeländes und der Außenbecken ab. 2021 bis 2023 kam es zu umfangreichen Sanierungsarbeiten am Hallenbad. 2025 entstanden neue Parkplätze vor dem Schwimmbad, das aktuell ein Gesamtareal von 25.000 Quadratmetern umfasst, davon 10.000 im Freibad- und 15.000 im Hallenbadbereich. Neben Ralf Beer kümmern sich 12 vollzeitliche Mitarbeiter, 1 Auszubildender und acht Aushilfen um den Schwimmbadbetrieb. Das jährliche Besucheraufkommen beträgt zwischen 115.000 bis 120.000 Personen.

Ralf Beer und Carmen Bleicher stellen das Hallenfreibad Burgdorf vor

Unterstützung durch die Stadtwerke

Zu den Marketingaktivitäten gehört die Unterhaltung einer Internetseite, die alle wichtigen Informationen aus dem Umfeld des Badbetriebs enthält und auf besondere Veranstaltungen aufmerksam macht. Carmen Bleicher, Marketing- und Vertriebsleiterin der Stadtwerke Burgdorf GmbH, berichtete zudem, dass die Stadtwerke Burgdorf auf ihrem neuen Instagram-Kanal regelmäßig Hintergrundinformationen über das Hallenfreibad platzieren (darunter die Schwimmbadtechnik) und auf aktuelle Termine wie z.B. die Spieltage und das Sommerfest hinweist. Sie verwies auch auf das zweimal im Jahr erscheinende Kundenmagazin der Stadtwerke, in dem das Hallenfreibad die Gelegenheit hat, sich zu präsentieren. Ebenso treten die Stadtwerke als Sponsor bei Events des Hallenfreibades auf und finanzieren Werbemaßnahmen.

Einblicke des "Personalfinders"

Andreas Uredat, der mit seinem Team als "Der "Personalfinder" seit vielen Jahren Jahren in der Vermittlung von neuem Personal tätig ist, erläuterte den Teilnehmern, welche Voraussetzungen erfüllt sein müssen, um erfolgreich in der Recruiting-Branche agieren zu können. Er ging zunächst darauf ein, dass in den nächsten Jahren der Personalschwund dramatisch zunehmen werde. Um dem entgegenzuwirken und geeignetes Personal zu finden, sei es zwingend notwendig, dass sich Unternehmen als attraktive Arbeitgeber positionieren und mit einem attraktiven, glaubwürdigen Image umgeben.

"Social Recruiting" unverzichtbar

Dabei müsste bei potenziellen Bewerbern eine Vertrauensbasis geschaffen werden, die den Stellensuchenden den Eindruck vermittelt, dass sich das betreffende Unternehmen durch ein angenehmes Arbeitsumfeld auszeichnet und eine längerfristige Bindung erstrebenswert erscheint. Wie Andreas Uredat darstellte, spielt in dieser Hinsicht das "Social Recruiting" über alle in Frage kommenden Social Media-Kanäle eine immer bedeutendere Rolle. Auf ihnen können beispielweise Mitarbeiter eines Unternehmens über ihre Tätigkeitsbereiche berichten und ein positives Bild vermitteln, das zu einer Bewerbung motiviert. Allerdings verstärke sich die Tendenz, dass die Qualität der eintreffenden Bewerbungen deutlich abnimmt. Umso bedeutender ist es, bei einer Stellenbesetzung vorrangig auf das "Social Recruiting" zu setzen und darüber tatsächlich geeignete Bewerber anzusprechen. Die Schaltung traditioneller Stellenanzeigen spiele dagegen nur noch ein untergeordnete Rolle.

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Fotos von Joachim Lührs